2025 年，全球手游市场持续发展，每季度下载量近400亿次，广告素材监测总量达数百万条。在这个信息过载的竞技场中，用户滑动屏幕的速度比以往任何时候都要快。很多游戏，甚至还没来得及展示完整卖点，就已经被用户“快速划走”。当安装不再稀缺、注意力却愈发昂贵，手游买量正进入一个更苛刻的阶段：广告不再只是“驱动安装”，而是需要在第一触点就吸引“对的用户”。

那么当买量创意“内卷”到尽头，下一个决胜点在哪里？

最近，跨渠道智能投放工具 XMP 与 移动营销策略分析平台 Insightrackr 联合发布了《2025 年 Q1-Q3 全球手游买量风向与策略洞察》，深入分析当前手游市场格局，帮助广告主洞悉未来投放方向。报告揭示了一个现象：头部厂商的竞争焦点，正从“被看到”转向“被理解”。当曝光成为基础配置，真正决定转化效率的，是广告能否在极短时间内回答用户两个关键问题：这款游戏怎么玩？我会不会真的喜欢它？

80%+ 视频主导下，试玩广告正在成为“结构性补充”

广告创意表现的核心逻辑正在经历一次静默的进化。

报告数据显示，视频广告依然是当前手游买量的绝对主力。在全球范围内，视频素材占据了超过 80% 的创意投放份额，短视频与中视频依然是获取用户注意力的最主要形式。但与此同时，另一个变化也在同步发生：试玩广告正在从“小众探索”，走向“体系化补充”。

越来越多头部广告主，并没有将试玩视为“替代视频”的方案，而是开始系统性采用 “视频 + 试玩” 的混合创意策略。数据显示，视频 + 试玩 的创意组合数量，已接近传统 视频 + 图片 组合的 11 倍，且增长速度仍在持续加快。从全球范围来看，试玩创意的投放规模正持续逼近，甚至在部分市场已超过静态图片素材。这一变化清晰释放出一个信号：手游买量正在加速向互动性更强的创意策略转移，头部广告主也正越来越多地将试玩与互动广告作为核心投放形式。

此外，报告还分析了头部广告主的投放成功案例，案例显示，AI 创意正在被越来越多头部广告主用于强化视觉吸引力，成为抓住用户注意力的重要手段。

以 Screwdom 3D 为例，其在 Mintegral 平台投放的试玩广告，让用户直接体验 3D 房屋螺丝谜题，通过数十个互动步骤还原玩法，搭配 “再试一次” 的软性提示保障沉浸感，最终收获 6180 万估算展现量；它还借助 AI 生成微缩 3D 施工现场视频，将螺丝解谜转化为带卡通工人的施工场景，既放大了玩法的精妙感，也提升了用户沉浸度，在AdMob 平台收获 300 万估算展现量。

试玩广告与 AI 创意已经成为“刚需”

2025 年手游买量数据揭示了一次明显的结构性变化：越来越多的广告主将预算和人效转移到互动型广告及AI 广告创作。广告主不仅需要更清晰地向用户传达玩法本身，还必须在不断上涨的成本压力下，具备足够快的创意执行与迭代能力。

在这一过程中，试玩广告与 AI 创意分别承担着不同的角色：

● 试玩广告通过真实互动提前展示核心玩法，帮助用户在安装前完成理解与判断，从而提升整体流量质量；

● AI 创意则通过提升制作效率、加快迭代速度，帮助“有效创意”在更大规模内持续输出。

因此，广告主面临的关键问题，已经不再是“要不要用试玩或 AI 创意”，而是如何将它们规模化应用，跟上市场节奏。

理想与现实的差距：规模化应用的瓶颈

随着试玩广告与 AI 创意不断验证其投放效果，许多买量团队都会遇到同一个现实问题：“有效”并不等于“可规模化”。

试玩广告的挑战在于制作与迭代成本。试玩不是简单的游戏录屏，而是游戏核心交互流程与玩法的复现，其制作不仅需要平面创意，还具有一定的开发技术门槛。此外，不同游戏类型的玩法、关卡、节奏或难度都有差异，体验标准不一使得制作周期普遍较长，进一步抬高成本，限制了大量的中小开发团队的大规模应用。

AI 创意的挑战在于同质化和工作流的稳定输出。当前 AI 工具层出不穷，如果创作者没有自身独特的创意见解，依赖 AI 自主创作很容易出现同质化困境，并且由于 AI 生产快速，在素材规格和本地化方面消耗大量时间，“被迫”进入创意疲劳、执行瓶颈的恶性循环。

Playturbo：10分钟完成试玩广告，高效批量生产AI创意

与其采用一刀切的制作方式，成熟的 UA 团队更需要根据投放阶段与目标，灵活组合不同生产路径，在速度、质量与规模之间取得平衡。而 Playturbo 的核心价值，正是把这种“组合式生产能力”真正落地。

不需要昂贵的制作团队，也不依赖复杂开发流程，Playturbo 将试玩广告与 AI 创意的生产，简化为一套模板化、可复用、可规模化的操作流程，就像做 PPT 一样简单。

一套模板，覆盖多种生产场景

● 10 分钟快速搭建试玩：基于品类模板与模块化组件，无需写代码，通过拖拽即可完成试玩制作，将制作周期从“周”压缩到“分钟”；

● 视频一键转试玩，快速放量：直接将已有高表现视频素材转化为可交互试玩，最大化复用存量资产，降低试错与制作成本；

● AI 创意即插即：用支持从脚本、URL 或产品链接生成图片、视频与 AI 数字人内容，快速扩充创意池。

为规模化而生，而不是一次性爆款

● 批量生成，多平台同步导出：同一套素材可快速生成多个版本，并一键导出至不同投放平台，显著节省制作与适配时间；

● 本地化与测试并行推进：模板 + 元素复用，支持多语言、多市场快速复制，同时基于数据持续优化素材表现；

● 把时间留给真正的创作：内置视觉、动效、音效与动画资源，减少重复编辑，让团队把精力集中在创意本身，而不是执行细节。

当试玩广告与 AI 创意都能被快速制作、持续测试、规模复制时，增长不再依赖人海战术，而成为一种可持续的日常能力。而 Playturbo 的意义，在于让这种能力不再昂贵、不再缓慢，也不再难以复制。

如果您正在寻求构建自己的试玩广告规模化生产流程，欢迎申请预约 Playturbo 产品演示，获取针对您游戏品类的具体实践建议。